佛山家电如何打好品牌出海这一仗
广东外贸 2025-09-22 12
加强技术创新与产品升级：持续投入研发，提升产品的技术含量和品质。如南洋电机每年将营收的 10%-15% 投入研发，其最新研发的厨房制冷空调采用物理热交换技术，较传统产品节能 40%，凭借技术优势在海外市场获得竞争力。志高空调重点推动产品 AI 智能、静音技术迭代升级，在环保、节能及变频技术方面处于行业前列，满足了不同市场对产品性能的要求。
实施品牌建设战略：打造独特的品牌形象和价值，提升品牌知名度和美誉度。南洋电机推出自主品牌 “NANYOO”，通过产品品质沉淀良好口碑，在韩国、埃及、摩洛哥、阿联酋等国家注册商标，产品出口到 60 多个国家和地区。企业还可通过参加国际展会、进行广告宣传等方式，提高品牌曝光度。
拓展多元化市场：除了传统的欧美市场，积极开拓新兴市场，如 “一带一路” 共建国家、东南亚、非洲、拉美等。美的集团业务遍及 200 多个国家和地区，家用空调产品在巴西、埃及的市场份额连续多年位居第一。万和电气在深耕欧美市场的同时，加速开拓 “一带一路” 共建国家，新兴市场订单持续涌入。
优化全球产能布局：通过在海外建厂，规避贸易壁垒，降低生产成本，提高供应链效率。万和电气在泰国和埃及建立工厂，形成 “东南亚 + 北非” 双基地布局，既规避了关税风险，又能实现供应链 “近身战”。伊戈尔在墨西哥投资建设生产基地，面向北美市场生产新能源变压器等产品，提升了在北美市场供应链的效率和灵活性。
加强跨境电商渠道建设：利用跨境电商平台，直接面向海外消费者，拓展销售渠道，提升运营效率。南洋电机正组建跨境电商专业团队，加速独立站与阿里巴巴国际站的建设，积极探索适合跨境电商模式的选品策略。
提升本地化运营能力：了解和适应不同国家和地区的文化、法律、政策等环境，招聘和培养本地人才，加强与本地合作伙伴的合作。志高空调针对海外不同区域的市场，构建 “本土化 + 差异化” 产品矩阵，能满足欧盟 ErP、中东海湾 GCC 等较为严苛的能效标准。
佛山在海外卖得好的产品主要有以下几类：
新能源产品佛山市人民政府：根据佛山海关数据，2025 年上半年，佛山出口 “新三样”(新能源汽车、锂电池、太阳能电池)产品总值达 11.3 亿元，同比增长 81%。其中，出口锂电池 7.3 亿元，同比增长 88.7%;出口光伏产品 2.1 亿元，同比增长 25.6%;出口新能源汽车 1.9 亿元，同比增长 164%。
家电产品：家电一直是佛山主要出口产品之一。2025 年上半年，佛山对欧盟出口空调、冰箱等家用电器 67.4 亿元，同比增长 8.1%。例如广东新宝电器专注于厨房电器、家居护理电器等，今年前 6 月，该公司对欧盟国家出口总额超 1.2 亿元。
家居用品：佛山的家居用品在海外也有很好的市场。如佛山市穗龙家具有限公司的床垫产品畅销美国、英国、德国等全球 100 多个国家和地区;夜管家家居用品日均产枕芯 1 万个，为 100 多家上市家纺和家具家品企业提供 ODM 服务。
建材产品佛山市人民政府：建材是佛山的传统优势产业，在广交会上，蒙娜丽莎集团与意大利设计团队联合开发的 “水墨丹青” 系列瓷砖，首日即收获中东客商 500 万美元意向订单。此外，中国联塑集团的供水项目用 PE 管道等产品在非洲市场反响较好，2025 年前 6 月联塑非洲出口总额超 9364 万元，同比增长 199.6%。
电子配件产品：广东力德诺电子科技有限公司是国内氮化镓功率模组领域的 TOP 品牌，自主研发产品达 700 多款，累计专利 600 多项，其主推的排插、充电器、数据线等产品在市场上具有较强的竞争力。
